Küresel temizlik teknolojileri lideri Kärcher, Türkiye’deki başarılı performansıyla dikkat çekmeye devam ediyor. Uyguladığı başarılı stratejilerle önemli bir büyüme yakalayan şirket, özellikle 2024 yılında kendi bölgesinde edindiği birincilikle sektördeki konumunu daha da güçlendirdi.
Kärcher Türkiye, pandemi sonrası değişen tüketici beklentilerini doğru analiz ederek, genişleyen ürün gamı, güçlü dağıtım stratejisi ve marka yatırımları sayesinde büyük bir ivme kazandı. Şirket, ülkemizde 2022 yılına kıyasla Euro bazında %140’ın üzerinde büyüme kaydederek hem ev tipi ürünlerde hem de profesyonel kanalda etkileyici bir performans sergiledi. Kärcher Türkiye, 2024 yılında ev tipi ürün grubunda ise bir önceki yıla kıyasla Euro bazında %75’e varan bir büyüme gerçekleştirdi. Kärcher’in küresel yapılanmasında, Almanya’daki güçlü merkez ile koordineli çalışan etkin bölgesel yapılar bulunuyor. Türkiye’nin de içinde yer aldığı Güney Avrupa bölgesi; İspanya, İtalya, Portekiz, Malta ve Yunanistan’ı kapsıyor. Kärcher Türkiye, 2024 yılı büyüme rakamları itibarıyla, bölgesindeki diğer güçlü ülkeleri geride bırakarak Güney Avrupa bölgesinin lideri konumuna yükseldi.
Buharlı Temizleyiciler ve Cam Temizleme Makineleri Öne Çıktı…
Kärcher Türkiye için 2024 yılı, özellikle buharlı temizleme kategorisinde dikkat çekici bir büyümeyle öne çıktı. Kärcher buharlı temizleyiciler, %200’den fazla büyüme oranına ulaşırken cam temizleme makineleri de %100’ün üzerinde büyüme göstererek başarıya önemli bir katkı sağladı.
Hijyen Beklentileri ve Tüketici Eğilimleri Değişiyor…
Euromonitor International’ın “Türkiye’de Tüketici Değerleri ve Davranışları” raporuna göre, Türk tüketicileri hijyen konusuna giderek daha fazla önem verirken, temizlik işlerine daha az zaman ayırmayı tercih ediyor. Bu nedenle yüksek performanslı ve hayatı kolaylaştıran ürünlere olan talep artıyor. Kärcher’in 2024’ün ilk çeyreğinde gerçekleştirdiği Halı-Koltuk Yıkama Tüketici İçgörü Araştırması’na göre ise Türk tüketicilerinin %26’sı ayda bir, %23’ü 2-3 haftada bir koltuklarını yıkıyor. Halılarda ise tüketicilerin %25’i ayda bir yıkama yaparken, %20’si her hafta temizleme işlemi gerçekleştiriyor. Temizliğin sıklığı ve tüketicilerin pratik çözüm ihtiyacı, Kärcher’in yerden tasarruf sağlayan kompakt çözümlerine olan ilginin nedenlerini de ortaya koyuyor.
Kärcher’in İnovasyon Gücü Ön Planda…
Kärcher, inovasyon alanındaki öncülüğünü 2025 yılında lansmanı yapılacak yeni profesyonel otonom temizlik robot ailesi KİRA ile sürdürüyor. Günlük bakım görevlerini otonom olarak gerçekleştiren KİRA, geniş alanlarda verimli temizlik sağlarken, kullanıcı dostu arayüzüyle kolay kullanım sunuyor. Uygulama üzerinden takip edilebilen performansı ve akıllı temizlik çözümleriyle KİRA, profesyonel temizlik süreçlerinde yeni bir standart belirliyor. KİRA ürün ailesi; özellikle endüstriyel tesisler, hastaneler, lojistik merkezleri vb. alanlar için ideal temizlik çözümleri sunuyor.
“2025 yılında Euro bazında en az %15 büyüme hedefliyoruz.”
Hijyen beklentilerinin ve tüketici alışkanlıklarının değişmesi, temizlik sektörünü yeniden şekillendirirken, Kärcher Türkiye bu dönüşümün öncüsü olmaya devam ediyor. Kärcher Türkiye Genel Müdürü Gökhan Gökmen “Altyapı ve personel yatırımlarımıza hız kesmeden devam edip, marka yatırımlarımızı artırarak 2025 yılında Euro bazında en az %15 büyüme hedefliyoruz. Lider konumumuzu daha da güçlendirirken, inovatif ürünlerimizle sektörde dönüşüm yaratmayı sürdüreceğiz.”